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全球箱包网 2013-4-1 来源: 字号:[ ] 关闭

  2013年伊始,各大电商纷纷开始了“变脸”运动。在苏宁电器更名为苏宁云商之后,日前,京东商城也正式启动jd.com域名,并推出京东吉祥物“joy”,一只卡通金属狗。

  3月30日晚间,京东商城正式将原域名360buy.com更换为jd.com,并同步推出名为“joy”的吉祥物形象,其首页也进行了一定程度改版。此外,用户在输入jingdong.com域名后,网页也自动跳转至jd.com。

  对于更换域名,京东方面表示,相对于原域名360buy.com,新切换的域名jd.com更符合中国用户语言习惯,简洁明了,使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时,作为“京东”二字的拼音首字母拼写,jd.com也更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。

  众所周知,jd.com此类简洁的域名,市场价格相当不菲。去年奇虎360为进军搜索而购买的so.com域名,就曾花费数百万元。对于jd.com的购买价格,京东商城相关负责人接受采访时,表示“不太清楚”。

  京东不想被“扒皮”

  与新域名相比,京东原有的域名360buy,从名称上与京东的字号相差甚远,甚至会让不少人与360公司混淆起来。知名打假人士方舟子在指责360公司涉嫌泄露用户隐私时,就曾误将360buy.com(京东商城)的问题扣到了360公司头上,结果换来360公司的一顿奚落。

  一位不愿具名的业内人士表示,“连方舟子这样的专家都存在混淆的可能,足以说明360buy.com这个域名的确与京东不太搭”。

  事实上,由于360buy.com这个域名书写起来也不太方便,尤其是数字与英文混合输入,很多消费者都是通过百度搜索进入京东商城的,为此,京东每年也要支付给百度大量的费用。京东商城CEO刘强东曾指出,“由于京东原先的域名难记忆,用户需要搜索后再进入京东,百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量,京东被别人‘扒了一层皮’”。

  “相信新域名会很快获得用户的知晓和认可,未来可以帮助京东节省大量的流量费用,从这个角度而言,京东即便是耗费巨资购买这个域名,都是物有所值。”上述业内人士表示。

  尽管刘强东想通过更换新域名,避免再被百度等搜索引擎过多的“扒皮”,但百度CEO李彦仍是京东商城的个人投资者,未来京东商城一旦上市,李彦宏还是会从中获利不菲。

  京东被指“以狗压猫”

  尽管苏宁云商、国美在线穷追不舍,当当网余威犹存,但当下真正堪称京东对手的只有天猫。

  2012年3月29日,天猫正式公布了全新品牌标识和形象,天猫的形象Logo是一只由字幕T(Tmall.com)变形而来的黑白双色的猫。

  恰恰正好时隔一年,京东推出了自己的吉祥物“joy”,一只卡通形象的金属狗。对此,有观点调侃称,“不出所料,京东最终选取‘狗’作为自己的吉祥物,众所周知,狗要比猫厉害”。

  对于自己新推的吉祥物,京东方面的解释则为,希望这只可爱的小狗将伴随消费者的整个购物体验,为用户带来轻松、省心、放心的快乐体验。在公众的认知里,狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格,同时也具有高度的亲和力。未来,有京东的地方,就有Joy,就有快乐相伴,欢乐相随。同时,京东也要一直做一家拥有责任感和正义感的企业。

  易迅网也将更换域名

  除了天猫、苏宁云商之外,对京东潜在威胁最大的是腾讯旗下的电商网站易迅网。事实上,背靠腾讯帝国的易迅网已在今年加大了市场投放,目标直指京东。

  与京东此前的域名360buy.com类似,易迅网的域名为51buy.com,这个域名与京东原域名的弊端几乎同出一辙,主要的问题是难以和“易迅”二字挂上钩,不便输入和记忆。

  就在京东宣布启用新域名之后,有来自易迅内部的人士透露,“易迅近期也将切换域名,新域名已经购买了半年以上时间,准备在易迅5月周年庆期间发布”。该人士透露,新域名会有几个特点:一是更加便于记忆和输入;二是契合易迅与QQ网购打通后的商业模型;三是新域名将不会出现数字。

  “从目前电商的更名趋势来看,下一个最有必要更换域名的当属国美旗下的国美在线(gome.com)和库巴网(coo8.com)网,前者没有占据guomei.com的域名,而后者同样是英文与数字混搭,消费者输入和记忆都不方便。”上述业内人士指出。

  京东方面表示,作为“京东”二字的拼音首字母,新域名jd.com更易于和京东品牌产生联想

本文关键词京东 域名 变化 
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